来源:八戒影院人气:906更新:2022-08-20 21:59:41
营销大佬(国外)麦卡锡 菲利普'科特勒
波特,里夫斯,大卫'奥格威,艾里斯和特劳特。
(国内)叶茂中,李光斗,徐大伟,卢泰宏郑建平,卢永峰,路长全,金鹏远,叶明,刘志永,朱玉童,孙路弘,高建华
营销艺术家:
倪润峰 现代商战史上的“中国巴顿”
张瑞敏 中国企业界最出色的故事大王
李东生 资源整合的集大成者
任正非 让洋对手睡不安枕的战略游弋者
营销巨匠:
宗庆后 跨国公司也可能是纸老虎
牛根生 把牛奶卖到太空去
刘长乐 以最经济的方式挥霍明星效应
陈 峰手持佛珠的好斗客
段永平 敢为人后,后发制人
营销“豪赌客”:
怀汉新 CIS功略的“先驱” “先烈”
吴炳新 大师气概毁于细节魔鬼
史玉柱 俗家功夫的偏执狂
黄光裕 携价格利器号令诸侯
梁亮胜 练好临门一脚的功夫
营销新贵:
潘石屹 给一点阳光就通体灿烂
万明坚 国产手机梦的“瘾君子”
马化腾 好好学习天天向上的“投机者”
马 云 真理必然简单
朱保国 甘于化蛹为蝶
营销师爷:
卢泰宏 营销人的同路人和观察者
屈云波 勇于实务的理想主义者
叶茂中 先把自己当商品卖的广告人
李颖生 营销大舞台的布景者
李光斗 事件营销第一人。
亏本营销是一种占领市场的策略,一般是互联网企业用的比较多,但也有一些传统制造业初创时期为了占领市场,以低于成本的售价提供给客户使用。
亏本营销实际上阿是一种烧钱的策略,不是长久时机,毕竟烧钱不可能永无止境,是有一个限度的,像共享经济就是没有找到确定的盈利模式,一味的依靠烧钱补贴用户占领市场份额,最终大部分都因为资金链断裂而倒闭。
像美团也是依靠不断烧钱占领市场,根据美团点评招股书显示,2015年到2017年,营业收入分别为40.19亿元、129.88亿元、339.28亿元,净利润则为-105.19亿元、-57.95亿元、-189.88亿元,毛利率为69.2%、45.7%、36.0%。经“优先股公允价值”调整后,三年的亏损仍达59亿元、54亿元和28.5亿元。
这样连续的烧钱,就是再多的钱也会烧心疼的,也是不可能持续的,为了减少亏损,。美团还开始着手提高商家的佣金,美团对商户的提成普遍从原本的18%,提高到22%至25%之间。目的就是获得更高的毛利率,赢得更多的利润。
美团已经是外卖龙头,具有绝对的优势,未来是可以获得超额利润的。所以美团的估值市场也较为乐观。